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产品的微观数据指标(一)环亚平台

来源:http://www.ruitaipujian.com 责任编辑:环亚ag88 更新日期:2019-03-23 23:02 字体:
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  评价一个功能的价值可以从两方面入手,一个是功能的使用频次,一般频次越高,说明该功能越重要,另一方面是使用功能的用户数,用的人越多越能体现出该功能的价值,多数情况下功能的『使用频次』与『功能覆盖率』会一起出现,但对于低频的功能来说,只能通过『功能覆盖率』来衡量其价值,例如消息红点、计算器、壁纸……

  『功能的覆盖率』指的是了解了该功能的用户数量占据总体用户数量的比例,如果从功能的了解程度上划分,可以分为:知道这个功能以及使用过这个功能,而总体用户一般分为新增用户与活跃用户两个群体。而在以上的两两组合中,新三板“独角兽”华强方特宣布启动IPO 股价!最常用到的是『新增用户的功能曝光率』、『新增用户的功能使用率』、『活跃用户的功能使用率』这三个指标。

  『功能覆盖率』是产品非常重要的指标,对于特定种类的产品来说,甚至是唯一重要的指标,例如『付费买断』等一次性的,但是直接产生价值的行为。起决定性作用的,是购买用户的占比,而不是购买次数。而对于靠广告展示作为主要营收的产品来说,『功能覆盖率』依然非常重要,因为很多产品安装后触发的唯一的『插屏广告』占据了产品营收的很大一部分。当然也有很多产品的营收是靠持续的广告展示,如果是这样,就要引入功能频次这个概念了。

  『总频次』指的是某批用户,在指定的时间内,使用某个功能的总频次,之前提到过,对于那些依靠在产品中持续展示广告获取利益的产品来说,『总频次』也许是产品层面上最重要的一个指标,原因是在目前的产品中,www.ag88.com。广告展示绝大多数是功能价值的伴随行为:产品首先得为用户创造价值,然后再给用户展示广告,这样才最小程度上减少用户对广告的反感,最大程度上争取用户的理解。而功能的总频次越高,说明广告展示的机会也就越多,最终给团队带来的利益也就越大。

  从概念上,可以知道粘性的大小由两个关键因素组成,一个是『特定用户群体』,另外一个就是『吸引力』。而吸引力的直观表现就是产品/功能的使用频次。所以对于绝大多数产品来说,在缺少任何一个关键因素的前提下谈『用户粘性』都是没有意义的,例如只强调功能的使用频次,如果用户群体特别小(金融等产品除外),也无法产生价值。同理如果只包含『特定用户群体』而不重视使用频次,则产品也无法持续的发展!

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