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传统媒体产业布局的着力点可以有哪些?环亚娱乐ag88真人版

来源:http://www.ruitaipujian.com 责任编辑:环亚ag88 更新日期:2019-04-02 17:14 字体:
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  广告业,无论是广告主、广告代理公司,精彩推荐环亚娱乐ag国际厅还是行政管理部门、媒体,都在经历着深刻的变化:

  传统媒体陷入困境,我们要试图寻找传统媒体产业布局的着力点,我认为有以下8个方面的着力点。

  农业生产、工业生产这些第一、第二产业,都不是我们能直接去做的。我们要做的是紧紧围绕会展、旅游、体育、健康、论坛、指数、文娱、教育等等第三产业发挥作用。

  要防止浅尝辄止、容易、简单、只楚街道举办大企业专场招聘,快捷、单向的做法,要关注差异化、多元化、深度化、互动化,垂直化深耕是关键,例如电视旅游产品到旅游产业,将观众转化为用户,将用户聚集成社群,将社群提升为铁粉,将铁粉培育成朋友圈,形成垂直化生态闭环。

  门槛低的市场化行业竞争激烈,我们少介入,应该选择在许可证行业上下功夫,找那些需要技术、知识、资源、牌照的行业入手。

  作为地方媒体要认清自己地位和作用,不要盲目放大自己,不能干与自己能力和身份不相符的事,只有全国媒体联合在一起才能干这样的大事。接近性是对方媒体的最大优势,立足本地、服务政府、服务企业、 服务群众才是我们思考的方向。

  目前,传统媒体问题之一是受众老年化太严重,亟需向青年人群倾斜, 媒体的未来靠的是他们。要重视“夸夸群”和“喷喷群”这样的社交媒体现象,还有“知乎”“得到”“喜马拉雅”“bilibili”“分答”“在行”这些平台。

  当下,产业不再是看有多少门店, 也不在乎布了多少渠道,互联网金融没有一个门店和店面,但是,互联网金融发展趋势远远超过传统金融。指数性企业的发展主要依靠的是“大数据和云计算”,数据和算法是核心,用户数据掌握的越多,用户画像就越精确,为用户服务就能精确化、个性化、及时化。

  媒体对自己的产业推销多、倾听少,主观臆断盲目干的多、客观调研智慧上的少,现在的问题是“差异化”不够,重视了“好上更好”的效率、忽略了“与众不同”的效能,模仿克隆的产品过多、独特强势的产业太少。

  我们传统媒体太追求“拥有所有权”, 而忽略“共享使用权”的作用,比如场地、设备、资料、平台等方面过渡向往“所有权“,限制了资源的充分利用,造成大量重复建设,不符合“创新协调绿色开放共享”的发展理念。除核心技术、关键版权等以外,人员、场地、设备、资料、用户、平台等均可考虑共享使用权,降低成本,减少资源浪费,与他人充分共享,形成文化媒体的共享经济形态。

  传统媒体改革创新存在着辩证关系,我们要敢于创新,体制机制,要敢于立、勇于破、便于干;人才队伍,要留得住、引得进、用得好;技术驱动,要超链接、融共享、重传播;产业拓展,环亚娱乐ag88真人版,要垂直化、多元化,边界化。

  创新的同时,也要坚守,传统媒体的性质不变,国家队性质决定了主流媒体的地位;内容不变,生产内容始终是媒体的核心业务;广告不变,广告经营还是媒体主要收入之一;影响不变,媒体品牌价值、权威传播和质信资产,总的来说,该改的、能改的我们坚决改。这是鼎新!不该改的、不能改的坚决不改。这是坚守!